Vad innebär det att stöd
för Tredjepart cookie tas bort?

Du kanske har hört att Google gått ut med att de ska sluta stödja tredjeparts
cookies 2022? Vad innebär det? Får jag samla in statistik på hemsidans trafik?
Vilka får jag köra retarget-kampanjer till? Vi hjälper dig att reda ut begreppen.

Google informerade i januari att till år 2022 kommer de att ta bort stödet för tredjepartscookies som spårar användare i webbläsaren Google Chrome. Detta har Google nu reviderat något och nedsläckningen av stödet kommer ske först 2023. Förändringen kommer ske i två faser enligt Google, den första fasen inleds hösten 2022 och då kommer de nya implementeringarna, sk. API-er, aktiveras i Chrome för att marknaden ska kunna börja använda dessa. Först i mitten av 2023 kommer fas två -som innebär att stödet för tredjeparts cookies släcks helt.

Det är redan standard i webbläsarna Firefox och Safari att ha tredjeparts cookies avstängda. Det är också många som redan idag väljer att blockera tredjepartscookies.

Google släcker ned stödet för tredjeparts cookies år 2023. Vi har samlat på oss lite information du kan läsa för att känna dig tryggare i din fortsatta marknadsföring.

Vad är en tredjeparts cookie?

Cookies en liten textfil som en webbsajt sparar på besökarens dator. Det är den som gör att webbläsaren kommer ihåg dig och de val och inställningar du gjort, eller spara dina varor som du lagt i en varukorg när du shoppar. Cookies är till för att öka värdet i din användarupplevelse. Cookies är också det som marknadsavdelningarna samlar in data från med olika verktyg, för att mäta analysera och sammanställa statistik.

Förstapartscookies är en cookie som kommer ifrån den webbplats (domän) man är inne på och är den säkraste typen av cookie. Tredjepartscookies sätts av en annan part än den webbplats som besöks av användaren.

Om en webbsajt exempelvis använder en videomodul från Linkedin så kan Linkedin sätta en cookie som de kan läsa. Taggar man sätter för att mäta via Google Analytics är också tredjepartscookies. Den här typen av cookie kan dessutom användas av flera olika webbplatser som samarbetar, till exempel för remarketing och retargeting. Det är detta som låter en besökare till din webbplats exponeras för riktade annonser för den webbplatsen (eller det företagets produkter och tjänster) när de besöker en annan webbplats inom ett nätverk, exempelvis inom Google Display Network eller när de gör en sökning på Google.

Andrapartscookies då? Vad är det? Ja man brukar inte prata om de så mycket – men det är när man väljer att dela sina förstapartscookies med ett annat företag eller partner. Också kallat andrahandsdata.

Vad är Google Chrome?

Google Chrome är Googles egna webbläsare. Idag så är det ca 64% av alla internetanvändare i världen använder den. I Sverige ligger siffran på ca 50%, främst då Safari har en större andel här än i världen i stort.

Enligt Google själva kommer deras beslut att börja blockera tredjepartscookies inte att påverka digital marknadsföring något märkvärt. Man försöker hitta nya tekniker för att samla in data samtidigt som personlig information om användaren inte lagras. De har tagit fram en lösning, ett nytt attribut för cookies, som kallas SameSite. Det är en lösning där utvecklare av webbsajter väljer vilka cookies på sajten som ska gå att komma åt från tredjepartsmoduler, och därmed skydda övriga känsligare cookies.

Google kommer också att börja samla information om besökare som använder Chrome direkt i webbläsaren, och den ska man kunna komma åt genom något de kallar för Privacy Sandbox. Detta gör att annonsörer kan fortsätta att visa riktat innehåll till användare. (De som använder Googles olika tjänster- märk väl )

Varför tas tredjepartsstödet bort?

När GDPR (The General Data Protection Regulation) började gälla fullt ut 2018 blev det en stor förändring och en markering mot hur data ska hanteras på webbplatser. Företag kunde inte längre kunde samla information som kunde användas för marknadsföring till sina användare utan samtycke. Det finns ingen riktigt samlad global lagstiftning eller regelverk, men i Sverige har vi cookielagen och diverse andra direktiv och lagar inom EU, att följa.

Apple var snabba att hänga på och begränsade användningen av tredjepartscookies i sin webbläsare Safari med ITP (Intelligent Tracking Prevention) redan 2018. Idag raderas all sparad webbplatsdata för de användare som använder webbläsaren Safari efter sju dagar (i vissa fall raderas data redan efter en dag). Det som händer är alltså att webbläsarna själva har börjat ta ansvar för och styra över användarnas integritet där cookies och tracking är en stor del.

Behöver du som jobbar inom sälj & marknad göra något?

De flesta inom B2B har kundresor som är längre än sju dagar, och man ser ju också en markant ökning av ”nya användare” i sin statistik, trots att de kanske egentligen inte är nya besökare utan har besökt en sajt många gånger tidigare. Vet man vad man mäter och hur det funkar kan man jobba med sin marknadsföring och mätning ändå.
Du kan tillexempel köra din retargeting och remarketing till dina förstahandscookies. Annonsörer hos bland annat Facebook kan själva välja att ställa in cookies från första eller tredje part för Facebook Pixel.

Du kan också;
• Sätta cookies på servernivå (fast då går det inte att implementera script via verktyg som Google Tag Manager)
• Använda fingerprinting
• Sätta cookies på nivån som delas mellan olika subdomäner
• Använda tredjepartslösningar som kan konvertera javascript-cookies till serverside-cookies automatiskt
…och en del annat smått och gott.

Vi är många som siar att allt fler kommer att erbjuda inloggningar som standard, på sina webbplatser där användare loggar in behöver man ingen kaka för att identifiera användaren. Tänk på hur många tjänster du redan loggar in i varje dag – och kanske förblir inloggad i webbläsaren hela dagen – eller tills du aktivt loggar av.

Du kan ladda ner detta blogginlägg som ett whitepaper här.

Tredjeparts cookies Läs mer »

From Iceland to Sweden

Testimonial by our colleague Arny Björk Sigurdardottir

On October 12th, 2020 I packed my bags in Iceland and headed towards Gothenburg, after a spontaneous decision to start a new life.

I jumped right into uncertainty, not having a single idea of what awaited me in Sweden. However, I had a gut feeling that exciting opportunities would come my way.

After hardly having settled down, within 2 weeks of arriving, I saw an exciting advertisement from an intriguing company looking for an Icelandic representative. This company is of course Protosell. My background fit the description, as I have vast experience with B2B, production and business management and, also from running my own companies.

Arny Björk Sigurdardottir and Joachim Svensson
in front of the Icelandic flag.

I decided to apply, and I can safely say that it turned out to be the best decision I have ever made. I became a member of a very ambitious, innovative and professional team, which is making a shift in the way business services are applied, on a global scale.

From the moment I started working for Protosell, I felt appreciated and valued by everyone I came in contact with. Despite working remotely at the time, my first contacts, Joachim Svensson and Jonas Bertilsson made me feel like a member of the family right away.

I started following Protosell more closely on social media and I was fascinated by how all of the Protosellers were encouraging, supporting and, praising each other.

I was so impressed by the company culture and the Protosell team, that I decided to move from Gothenburg to a whole new city, Ängelholm, so I could work in the office and be surrounded by inspiration and joy every day. I had the warmest welcome anyone could ask for. They helped me find an amazing apartment, Lina Rosberg – one of my colleagues helped me to move in, and I was even greeted by the Icelandic flag on my first day. I got to work more closely with my colleagues, who have guided me every step of the way when onboarding new projects. The entire Protosell team is a collection of talented, ambitious and last but not least; incredibly kind and generous people.

The projects I work on are many-sided and each project is a whole new learning experience. I am always included when we are initiating and kicking off new projects, my opinions are valued and I always feel that my input really matters.

I am now officially a proud member of the Protosellers, on a new and exciting journey towards the future of a global, cultural change in the way we do business.

Joachim Svensson welcomes Arny to our office in Ängelholm.

From Iceland to Protosell Läs mer »

Mötesbokning med hög träffsäkerhet
när vi bjuder in det digitala rummet i ekvationen.

” Hur många möten kan jag förvänta mig om ni får en lista på 600 företag att bearbeta över telefon?
Hur är hitraten på Enterprise bolag i vår bransch just nu? Hur många lyft behövs för ett bokat möte? ”

Digitala insatser före/under & efter mötesbokning.

Efter de nästan två decennier som Protosell arbetat i prospekterings-branschen, kan vi idag ge väldigt bra estimat på ett förväntat resultat på så kallade kalla listor – oavsett er bransch, målgrupp eller er marknadskonkurrens.
En enorm styrka ligger i att vi dagligen arbetar inom ett tiotal branscher i hela Norden, men vi kan även erbjuda våra kunder mer än så. En stor del av våra kunder väljer att koppla på vårt digitala affärsben till sin mötesbokning och när du har läst detta blogginlägg, är det lätt att förstå varför.

Våra insatser hjälper er att bygga varumärkeskännedom och ökar samtidigt er digitala närvaro. Vi värmer er målgrupp och puttar dem längre fram i kundresan, innan vi bokar in era möten. Detta gör också att personen du träffar är i beslutsfasen när det väl är dags för dig att genomföra säljmötet.

Högre hitrate på våra genomförda dialoger.

Det blir en stor skillnad på utfallet om vi kan ringa en målgrupp som under några veckors tid fått till sig ert budskap i sina digitala kanaler, och som sett ert varumärke exponerat på näthinnan i närtid. Klickbeteende och interaktion från er målgrupp gör att era initialt kalla listor nu är så pass varma, att vi bokar möten med beslutsfattare som redan uppvisat ett aktivt intresse för era tjänster/produkter.

Ett exempel på flöde i ett kombinerat mötesbokning– och digitalt-upplägg kan se ut så här.
( klicka om du vill öppna bilden i separat fönster )

LinkedIn, Facebook , IP-annonsering och lite till...

Vi jobbar med IP-annonsering, Displayannonser, Social Media Marketing, E-mail Marketing, och även Content Creation – och allt görs in house av vårt eget digitala marknads-team.
I en digital kampanj hjälper vårt marknads-team dig med;

Målgruppsurval & beräkna estimat
Grafisk design och formgivning
Bannerframtagning
A/B testning
Kampanj-setup
Löpande optimering och rapportering av resultat

Låter detta som ett nästa steg för dig och din affär, då kan du läsa mer om våra digitala tjänster här.

Mötesbokning med Digitala aktiviteter Läs mer »

Dayspring
+ Protosell

Dayspring är konsultbolaget som vill skrota gamla vanor och föråldrade attityder som machokultur, slöseri
och ren egoism inom samhällsbyggnadsbranschen. Vi fick en stund med Claes Rudenholm, VD Dayspring Malmö.

Hej Claes, berätta lite om Dayspring och din roll där.

Dayspring är ett konsultbolag verksamt inom samhällsbyggnadsbranschen, vi hjälper fastighetsägare att bygga nytt eller bygga om, renovera och utveckla fastigheter för bostäder, kontor eller annan verksamhet.

I Malmö är vi relativt okända till skillnad från i Göteborg där moderbolaget, med rötterna i fastighetsbranschen sedan 80-talet, finns. Som VD på Dayspring Malmö sedan två år tillbaka har jag stort fokus på att ytterligare etablera oss som en samarbetspart för alla som vill verka för ett hållbart samhällsbyggande.

Vad var syftet mer er initiala kontakt med Protosell?

Vi ville hitta någon som kunde hjälpa oss att nå ut till nya potentiella kunder.

Claes Rudenholm – VD Dayspring Malmö

Vad var det som gjorde att ni valde Protosell?

Dels ett upplägg som möjliggjorde en snabb uppstart till en rimlig kostnad med en inledande ”testperiod” för att sedan utvärdera och fatta beslut om fortsatt samarbete.

Dels för att vi kände att PTS förstod skillnaden mellan att sälja kvalificerade konsulttjänster och dammsugare. Och vi kände också att det fanns kunskap och engagemang för att sätta sig in i och förstå oss och vår bransch.

Vilka tycker ni är de största fördelarna med Protosell som samarbetspartner?

Just förmågan att förstå vad vi kan och vill erbjuda och vilka potentiella kunder vi vill få kontakt med.

Har ni några mätbara resultat som ni kan dela med er av?

Mötena ledde till ett antal konkreta förfrågningar och affärer. Men även i de fall mötet inte slutade med anbud eller affär gav det oss väldigt mycket, många bra samtal och en god inblick i hur marknaden ser ut och vad som är på gång. Samtidigt fick vi ut vårt budskap till potentiella kunder som tidigare inte visste vad vi kunde erbjuda, tack vare alla möten har vi utökat vår kundkontaktyta avsevärt och lagt en bra grund till framtida samarbeten och affärer.

Dayspring Läs mer »

sara plesner

Vad innebär det att stöd för Tredjepart cookie tas bort?